Googles omsättning under 2016 kommer vara ungefär 75 miljarder dollar. Värdet av deras ekosystem är flera gånger större.I Sverige kommer Google under 2016 omsätta cirka 5 miljarder kronor, på en mediemarknad som är värd cirka 35 miljarder.Givet detta är det inte lämpligt att sticka huvudet i sanden och bara titta på antalet konverteringar man har i Google Analytics. Man bör även lyfta blicken och se vad som komma skall, så att man i bästa fall kan kontra och i sämsta fall hitta något att hålla sig i. Nedan finner du mina spaningar kring Google, sök och sökmotoroptimering inför 2016.Detta är Googles variant av Facebook instant articles, och Google kommer börja köra ut detta hårt under 2016. Den snabba förklaringen till dessa tjänster är att internetjättarna vill hosta mediebolagens innehåll på sina servrar, så att de kan kontrollera användarupplevelse och intäkter. AMP är dock betydligt snällare än FB instant articles. Man har ingen ambition i dag att ta av mediebolagens intäkter (FB vill ha kring 30%). Google poängterar att det är för att förbättra den mobila upplevelsen av innehåll för Googles användare.

För en gångs skull tror jag på Google när de säger att de primärt inte är så intresserade av publicisternas intäkter. Men det är för att jag egentligen tror att Google har en mycket värre plan. Om Google långsiktigt kan vänja användarna vid att de får en bättre användarupplevelse via Google än hos en publicist, kommer användarna skifta beteende till Googles fördel och till publicisternas nackdel. Skulle man lyckas med detta kommer många publicister önska att man kunde betala Google 30 procent av intäkterna. Givet hur illa många mediebolag behandlar sina användare så är det inte alls omöjligt att Google lyckas med detta.Om du vill se Googles uppvärmning inför AMP kan du i mobilen göra en sökning på ”nyheter” och se den nya upplevelsen där. Det är bara content hostat på en Google-server som saknas för att det skall vara en riktigt trevlig upplevelse.

Under 2015 lanserade Google ”Mobilegeddon”. Man ville en gång för alla tvinga ekosystemet att göra anpassningen till mobila användare och därmed förbättra upplevelsen av Google.Man sa till internet att om ni inte gör era webbsidor mobilvänliga, då får ni en sämre ranking. Alla började omedelbart bygga mobilvänliga webbsidor. Samma sak kommer hända med https under 2016, därav namnet Https-geddon.I augusti 2014 sa Google att alla som inför https kommer få en liten fördel i Googles sökresultat jämfört med dem som inte har https.Det var moroten, och under andra halvåret av 2016 kommer piskan. Man kommer säga till internet att om ni inte inför https, kommer ni få en sämre ranking.Den officiella anledningen är att https kommer vara en säkrare upplevelse än http. Googles egentliga anledning är att om fler sidor har https, kontrollerar de mer av ekosystemet. Med https blir internet ett mer slutet system. Krypteringen gör det svårare att fånga upp data som kan användas kommersiellt, till exempel användarnas sökmönster.